Konsumen Afrika Selatan telah diperingatkan untuk memperhatikan transaksi Black Friday dan menghindari menjadi mangsa tipuan iklan pintar yang ditawarkan oleh pengecer. Ribuan orang Afrika Selatan kemungkinan akan membanjiri pusat perbelanjaan dan supermarket mulai Kamis, dengan tujuan untuk mendapatkan sepotong kue Black Friday.
Namun, seperti yang diperingatkan para ahli, banyak kesepakatan yang ditawarkan oleh pengecer telah dikemas secara strategis menggunakan teknik pemasaran yang cerdas untuk mengelabui konsumen yang tidak menaruh curiga, untuk menghemat uang dengan cepat.
Ini adalah kegilaan belanja yang telah melihat banyak orang Afrika Selatan membeli gagasan bahwa mereka mungkin benar-benar menghemat uang.
Strategi pemasaran dalam ayunan penuh
Black Friday kini telah berubah menjadi akhir pekan yang penuh dengan histeria dan kesibukan di mal di seluruh negeri. Beberapa pengecer besar bahkan telah menawarkan penawaran selama sebulan, mengklaim dapat menghemat ribuan konsumen.
Managing Director perusahaan transformasi digital Black Box Theory, Yavi Mudurai memperingatkan konsumen untuk mencari penawaran yang terdengar jauh lebih luar biasa daripada yang sebenarnya. Dia menjelaskan teknik pemasaran yang digunakan oleh pengecer untuk menghebohkan di sekitar Black Friday, memikat konsumen yang tidak menaruh curiga.
“Pemasaran pada hari tertentu adalah tentang menciptakan kesadaran dan menampilkan produk dan layanan. Ada juga hal di dunia pemasaran yang disebut penciptaan kebutuhan – ketika Anda tidak tahu bahwa Anda membutuhkannya tetapi saat Anda melihat iklan, Anda sekarang membutuhkannya. Semuanya akan hyped ke tingkat lain. Ini seperti iklan di steroid. Font bersinar tiba-tiba, semuanya jauh lebih cerah. Di AS, ini seperti diskon 70, 80, dan 90%, bukan 5%. Jadi, kami telah mengadopsi budaya tetapi tidak menyampaikan nilai.”
Peran media sosial dalam periklanan
Teknologi dan media sosial telah memainkan peran integral dalam membantu pengecer meningkatkan penjualan mereka dan menumbuhkan kegembiraan seputar Black Friday. Pernah bertanya-tanya mengapa pencarian Google sederhana menghasilkan banjir iklan untuk produk yang sama di umpan media sosial Anda? Madurai mengatakan ini adalah algoritma yang telah dirancang untuk menargetkan kebutuhan spesifik konsumen sehingga meningkatkan daya beli Anda.
“Algoritma terus-menerus mencoba menentukan apa kebutuhan Anda tanpa Anda membicarakannya. Keterlibatan adalah cawan suci media sosial. Seluruh ide di balik iklan adalah, mereka ingin Anda mempostingnya, klik suka karena berbagi dan berkomentar itu adalah tempat keterlibatan dimulai. Saat mereka membuat iklan di instagram, mereka akan bertanya kepada Anda, di mana Anda tinggal, apa kelompok usia Anda? Jadi Anda menjadi sasaran. Ambil ini dan terapkan pada skenario Black Friday, Anda mendapatkan banyak iklan.”
Dengan iklan yang membanjiri perangkat seluler Anda, di sms, Facebook, dan bahkan email – dibutuhkan banyak disiplin dan pengendalian diri untuk menahan diri dari kekacauan Black Friday.
‘Jangan berbelanja jika belum menabung’
Chief Executive Officer South African Savings Institute Gerald Mwandiambia mengatakan untuk menghindari menjadi tidak punya uang setelah Black Friday, sangat penting bagi pembeli untuk mengenali penawaran bagus yang sebenarnya dari yang telah dikemas untuk memanipulasi Anda agar membeli barang yang tidak Anda butuhkan.
“Saran saya untuk sebagian besar orang Afrika Selatan adalah berhati-hati. Banyak pengecer mengambil keuntungan dari kesempatan ini untuk mendorong penjualan mereka, tetapi dalam banyak kasus saya telah melihat laporan di mana pengecer berpura-pura seolah-olah harga dikurangi. Jadi, terkadang penurunan harga yang Anda lihat bukanlah penurunan harga yang sebenarnya kecuali Anda telah melacak harganya. Jadi, berhati-hatilah mengejar markdown yang mungkin merupakan gimmick psikologis. Jika Anda belum menganggarkan Black Friday – saya akan mengatakan duduk saja.”
Diskusi tentang kebiasaan belanja selama Black Friday:
Saat Anda menghitung uang tunai Anda dan bersiap untuk pergi ke supermarket pada akhir pekan Black Friday, para ahli mendesak Anda untuk menghindari berutang untuk barang-barang yang tidak Anda butuhkan.
Dengan varian baru COVID-19 yang sekarang terdeteksi di Afrika Selatan, Anda disarankan untuk lebih berbelanja online untuk menghindari Black Friday menjadi acara penyebar super.
Posted By : keluaran hongkong
