Putar kembali waktu: Bagaimana industri jam tangan Swiss merangkul penjualan barang bekas

Putar kembali waktu: Bagaimana industri jam tangan Swiss merangkul penjualan barang bekas

Bagi sebagian orang, dunia yang hanya diperuntukkan bagi pembeli elit, yang diborgol, dan penunggang jet pribadi, industri jam tangan Swiss berubah seiring waktu dan merangkul sisi yang lebih hemat dan berkelanjutan: Penjualan barang bekas.

Menurut sebuah laporan baru, yang diterbitkan pada 14 Oktober 2021 oleh raksasa akuntansi global Deloitte, barang bekas – atau “pra-dimiliki” sebagaimana industri menyebutnya – jam tangan mewah menjadi semakin dicari, dengan hampir satu dari tiga jam tangan. pembeli mengatakan mereka akan membeli satu dalam dua belas bulan ke depan.

“Ini adalah pasar yang sedang berkembang pesat,” kata Karine Szegedi, pemimpin konsumen dan mode dan kemewahan di Deloitte di Swiss.

“Dan ini bukan hanya karena konsumen tidak memiliki cukup uang untuk membeli jam tangan dari pasar perdana, tetapi juga karena kelangkaan dan model tertentu.”

Memang, industri menyambut langkah tersebut, dengan dua pertiga eksekutif melihatnya sebagai dampak positif pada merek mereka.

“Mungkin ada, beberapa tahun yang lalu, stigma dalam arti – jam tangan bekas, jam tangan bekas – tetapi sekarang pasar yang jauh lebih profesional dengan jam tangan bersertifikat. Dan orang-orang juga merasa lebih nyaman membelinya karena mereka dapat mempercayai penjual ulang lebih dari sebelumnya,” kata Jules Boudrand, pemimpin industri jam tangan Deloitte.

Dampak pandemi pada jam tangan Swiss

Seperti banyak bisnis, pembuat jam Swiss perlahan pulih dari pandemi COVID-19, yang menutup toko dan produsen, dan membatasi jumlah pelancong internasional.

Menurut asosiasi terkemuka, Federasi Industri Jam Swiss, 2020 adalah “tahun yang belum pernah terjadi sebelumnya”. Nilai ekspor jam tangan Swiss turun menjadi 17 miliar franc Swiss, dibandingkan dengan 21,7 miliar tahun sebelumnya, penurunan lebih dari 21 persen.

Bagaimana digital membantu mendorong penjualan

Seperti banyak industri lain, penjualan melalui platform digital membantu merek mengurangi beberapa kerugian.

“Jam tangan ini masih dibeli secara historis di toko, tetapi Anda dapat memiliki jam tangan yang sangat mahal, beberapa ratus ribu franc terjual seluruhnya melalui internet dan e-commerce. Itu sekarang tidak biasa,” kata Szegedi kepada Euronews.

Di antara malapetaka dan kesuraman, China muncul sebagai pasar ekspor vital – selama penguncian Eropa pertama pada musim semi 2020, pangsa ekspor jam tangan Swiss ke negara itu meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi 22 persen. Sekarang dianggap sebagai pasar industri yang paling penting dalam waktu dekat.

Sementara penjualan barang bekas sedang meningkat, penjualan jam tangan mewah dengan label harga lebih dari 3.000 franc Swiss – sekitar 2.800 euro – telah menjadi “jalur hidup” bagi sebagian besar merek.

“Industri jam tangan Swiss semakin menjadi industri jam tangan mewah,” kata Szegedi.

Memutar kembali jam

Tidak jelas kapan industri akan pulih dan mencapai volume penjualan pra-pandemi, tetapi 36 persen eksekutif mengharapkannya pada akhir 2022, menurut laporan Deloitte.

Kembali ke penjualan langsung akan membantu. Swiss mencabut beberapa pembatasan penguncian pada bulan April, sementara sertifikat COVID-19 diperlukan untuk masuk ke restoran, bar, museum, perpustakaan, dan beberapa tempat rekreasi lainnya.

Yang bergengsi Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), dijuluki “Oscars” industri jam tangan Swiss, akan kembali secara langsung pada hari Jumat 22 Oktober (dengan upacara penghargaan pada 4 November – yang dapat Anda tonton langsung di Euronews.com), setelah hubungan jarak sosial tahun lalu. Pemenang yang terbaik dalam pertunjukan akan membawa pulang hadiah utama “Aiguille d’Or”.

Keberlanjutan dalam satu detik

Selain penjualan barang bekas, tren lain yang muncul adalah keberlanjutan.

Para pemimpin dunia akan berkumpul di Glasgow, Skotlandia pada bulan November untuk penundaan COP 26 PBB konferensi iklim, yang disebut sebagai pertemuan “vital” dalam upaya membatasi kenaikan suhu global.

Bahkan pembuat jam Swiss memainkan peran mereka. 72 persen dari merek yang disurvei oleh Deloitte berinvestasi lebih banyak dalam keberlanjutan, berkonsentrasi pada sumber etis dan dampak lingkungan dari bahan.

“Anda dapat melihat banyak inisiatif dari beberapa merek untuk menggunakan beberapa bahan daur ulang di gelang, di tali, juga kadang-kadang di kasing,” kata Boudrand.

“Klien benar-benar meminta lebih banyak untuk sudut keberlanjutan, dan itu akan menjadi faktor yang semakin penting.”