Alibaba Group Holding Ltd mengatakan pada hari Jumat bahwa penjualan selama hiruk-pikuk belanja tahunan Singles’ Day tumbuh 8,5%, tingkat paling lambat yang pernah ada, menggarisbawahi hambatan regulasi dan rantai pasokan yang kuat untuk perusahaan teknologi China.
Raksasa e-commerce China mengatakan penjualan, atau “nilai barang dagangan kotor” (GMV), selama acara Hari Lajang 11 hari yang berakhir pada Kamis, naik menjadi 540,3 miliar yuan ($ 84,5 miliar), dibandingkan dengan pertumbuhan 26% tahun lalu. .
Penjualan telah tumbuh dua digit setiap tahun sejak Alibaba mendirikan festival pada tahun 2009 dan membangunnya menjadi festival penjualan online terbesar di dunia, mengalahkan Cyber Monday di Amerika Serikat. Itu mengubah gala menjadi acara multi-hari tahun lalu.
Hasilnya muncul karena konsumsi keseluruhan di China memperlambat batas iklan, versi festival penjualan yang relatif tidak terdengar yang pernah dipromosikan secara agresif oleh Alibaba.
Sebelum periode penjualan dimulai, para analis mengatakan mereka memperkirakan Alibaba hanya melaporkan sedikit peningkatan GMV tahun ini, mengutip perlambatan penjualan ritel, kekurangan pasokan, gangguan listrik, dan penguncian COVID-19.
Festival, yang Alibaba tahun lalu menggelar acara 11 hari dengan penawaran terbaik terkonsentrasi dalam dua periode diskon, 1-3 November dan 11 November, telah menjadi ukuran sentimen konsumen yang diawasi ketat di ekonomi terbesar kedua di dunia. .
Tahun ini, Alibaba mengecilkan angka penjualannya dan menggembar-gemborkan inisiatif kesejahteraan sosialnya di jam-jam terakhir festival Singles’ Day pada hari Kamis, menandai perubahan nada untuk acara yang sangat dipublikasikan.
Menghindari transaksi pelacakan penghitungan bergulir yang telah menjadi pusat perhatian pada tahun-tahun sebelumnya, Alibaba mendesak pemirsa streaming langsung tiga jam untuk mengklik “suka” dan membantu mengumpulkan 1 juta yuan ($ 156.359,90) untuk cagar gajah seluas 200 acre (81 hektar) di barat daya pedesaan Cina.
Raksasa e-commerce itu telah mengurangi hype pemasaran di tengah pengetatan peraturan yang sedang berlangsung dari otoritas China, dengan mengatakan fokusnya adalah pada pertumbuhan berkelanjutan tahun ini.
Pada tahun-tahun sebelumnya, Alibaba akan menggembar-gemborkan permintaan konsumen China akan mesin cuci, telepon pintar, dan rias wajah dengan presentasi statistik sepanjang malam. Namun tahun ini galanya digunakan untuk menyoroti inisiatif seperti program yang membantu penyandang disabilitas dalam membeli pakaian dan upaya untuk menggunakan kemasan yang lebih ramah lingkungan.
Namun, acara tersebut tetap menjadi daya tarik utama bagi jutaan pedagang dan pembeli, dengan penawaran mencolok dan streaming langsung yang menjajakan produk dari produk perawatan kulit hingga sepatu olahraga di platform Alibaba, termasuk Taobao dan Tmallmarketplaces-nya.
Alibaba mengatakan bahwa hampir 400 merek, termasuk Apple Inc dan L’Oreal SA, masing-masing telah meraup lebih dari $15 juta dalam penjualan pada tengah hari pada hari Kamis.
Acara belanja ini diadakan setelah satu tahun pengetatan peraturan yang sedang berlangsung dari otoritas China di beberapa industri, di mana Alibaba sering menjadi sasaran.
Raksasa e-commerce itu didenda rekor $2,8 miliar karena perilaku monopolistik pada bulan April dan pendirinya, Jack Ma, pengusaha terkemuka China, telah mundur dari pandangan publik setelah mengkritik regulator China setahun yang lalu.
Pada hari Rabu, saingannya Tencent Holdings membukukan pertumbuhan pendapatan paling lambat sejak go public pada tahun 2004, dirugikan oleh tindakan keras peraturan.
Posted By : keluaran hongkong
