Kampanye Piala Dunia Budweiser dibatasi, bukan dihentikan, oleh larangan bir Qatar – SABC News

Keputusan pada menit-menit terakhir untuk melarang penjualan alkohol di stadion Piala Dunia Qatar akan sangat membatasi penjualan Budweiser di negara Teluk itu, tetapi tidak akan menggagalkan kampanye global pemiliknya selama turnamen, kata analis industri.

Pengumuman larangan badan sepak bola dunia FIFA pada hari Jumat, hanya dua hari sebelum acara dimulai, membuat pembuat bir terbesar di dunia Anheuser-Busch InBev (ABI.BR) setidaknya sakit kepala.

Budweiser, sponsor utama Piala Dunia yang dimilikinya, telah ditetapkan untuk secara eksklusif menjual bir beralkohol di dalam batas tiket yang mengelilingi masing-masing dari delapan stadion tiga jam sebelum dan satu jam setelah setiap pertandingan selama acara empat minggu tersebut.

“Nah, ini canggung,” akun Twitter resmi Budweiser terbaca saat berita pembalikan muncul. Tweet itu kemudian dihapus.

Budweiser telah menjadi sponsor Piala Dunia sejak turnamen 1986 di Meksiko.

Acara yang diadakan setiap empat tahun ini biasanya meningkatkan konsumsi bir secara global, dan pembuat merek yang berbasis di Belgia seperti Stella Artois dan Corona jelas ingin mendapatkan keuntungan dari jutaan dolar yang telah dibayarkan untuk menjadi pembuat bir resmi turnamen tersebut.

Piala Dunia 2014 meningkatkan penjualan bir AB InBev di negara tuan rumah Brasil – pasar kedua yang paling menguntungkan setelah Amerika Serikat – sebesar 140 juta liter, dengan minum ekstra di bulan-bulan musim dingin yang biasanya lemah dan kenaikan volume tahunan lebih dari 1 poin persentase.

KONTROL KETAT

Tetapi Qatar 2022 akan selalu berbeda, karena Piala Dunia pertama diadakan di negara Muslim konservatif dengan kontrol ketat terhadap alkohol, yang konsumsinya dilarang di depan umum.

Pada bulan Juli, mengingat informasi bahwa stan stadion akan bebas alkohol, kepala eksekutif AB InBev Michel Doukeris mengatakan turnamen tersebut akan menawarkan peluang besar untuk memamerkan merek non-alkohol, seperti Budweiser Zero.

Dengan jendela perencanaan beberapa bulan, bukan dua hari, AB InBev dapat mencari pengganti Budweiser reguler dengan versi non-alkoholnya di luar stadion dan memang mungkin mendapat untung lebih banyak mengingat margin yang terakhir biasanya lebih tinggi.

Elaina Bailes, anggota komite London Solicitors Litigation Association, mengatakan perubahan posisi di menit-menit terakhir kemungkinan akan menimbulkan perselisihan.

“Budweiser sekarang memiliki masalah logistik yang mahal tentang apa yang harus dilakukan dengan stok terdistribusi yang tidak dapat lagi dijual, dan mungkin ada efek ketukan pada kontrak dalam rantai pasokan mereka,” katanya, menambahkan itu juga akan kehilangan visibilitas merek selama pertandingan.

Ed Weeks, kepala penyelesaian sengketa komersial di pengacara Cripps yang berbasis di Inggris, mengatakan pertanyaan besarnya adalah apakah kontrak FIFA-Budweiser mengantisipasi kemungkinan perubahan mendadak.

“Jika mereka melakukannya, dan mereka memasukkan klausul yang menempatkan risiko pada Budweiser, maka mereka akan menjadi sangat sombong sekarang. Jika tidak, maka FIFA dan pengacaranya akan mengalami akhir pekan yang sangat buruk,” katanya.

FIFA tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang kemungkinan sengketa hukum.

Namun, menanggapi masalah keputusan terbalik pada konferensi pers di Qatar pada hari Sabtu, presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan FIFA telah gagal membujuk pemerintah Qatar untuk mendukung keputusan awal untuk mengizinkan penjualan.

“Kami mencoba dan itulah mengapa saya memberi Anda perubahan kebijakan yang terlambat,” katanya. “Kami mencoba untuk melihat apakah itu mungkin.”

Dia menambahkan bahwa FIFA dan Budweiser telah bermitra selama beberapa dekade dan berharap dapat menjadi mitra di masa depan.

“Saya pikir situasi khusus ini telah membuat kita semakin dekat.” dia berkata.

AB InBev mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa “beberapa aktivasi stadion yang direncanakan tidak dapat dilanjutkan karena keadaan di luar kendali kami”, menolak komentar lebih lanjut.

Namun Doukeris mengatakan bahwa dampak yang jauh lebih besar dalam hal penjualan bir berasal dari penggemar di seluruh dunia, banyak yang memiliki bir AB InBev di tangan – dari Jupiler di Belgia hingga Brahma di Brasil.

Memang, pembuat bir telah meluncurkan kampanye Piala Dunia terbesarnya di lebih dari 70 pasar, lebih dari dua kali lipat jumlah negara yang berpartisipasi, dibandingkan dengan lebih dari 50 untuk edisi 2018.

“Penjualan stadion itu sendiri adalah komponen yang relatif kecil,” kata analis minuman Bernstein, Trevor Stirling. “Dalam hal volume merek, ini tentang penonton televisi global dan aktivasi global.”

Posted By : keluaran hongkong